流媒体继续增长，但实体媒体仍然胜出

随着礼物清单上的最后一笔，为年底的结束做准备, 一组有趣的研究表明，在流媒体和所有权方面，消费者的习惯仍然是分裂的.

德勤咨询公司, 将首次公布年度“媒体民主状况”的结果, “第三版”报告于1月第一周在拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)上发布, 本周公布了初步调查结果. 德勤调查了一群年龄在13岁到75岁之间的消费者的使用习惯, 无论是在美国还是在国外, 并发现几个关键趋势正在巩固.

移动设备是德勤所称的千禧一代的主要娱乐渠道. 年龄在14-25岁之间, 这一群体在一周内花在各种媒体上的时间比其他群体多, 除了…, 并以…为代价, 电视, 尽管电视仍然是这两种媒体的首选类型,德勤调查了超过1000名消费者. 这个年轻的年龄组没有明显的原发介质, 研究显示，他们发现互联网与电视和电影一样受欢迎.

同时考虑电视广告, 根据这项研究, 在所有年龄组中最具影响力和影响力的广告媒体, 包括千禧一代, 说到网络广告, 卷前广告被认为比覆盖广告更有影响力. 我们必须等待1月6日公布的最终调查结果, 2009, 但值得注意的是，德勤使用“有影响力”一词是指吸引人还是有效, 因为很多观众都不喜欢在观看过程中出现覆盖广告, 但可能不介意插播广告类似于传统电视广告.

不管, 说到流媒体内容, 去年，愿意为内容付费(如果还可以选择观看广告)的受访者人数从37%下降到26%. 因为愿意为内容付费以换取无广告环境的人越来越少, 预滚动和插页广告(或许还有不那么突兀的覆盖广告)的趋势将继续增长.

广告驱动的内容与传统的广播广告有很大的相似之处, 大多数受访者表示希望将他们的电视连接到互联网. 对于千禧一代, 谁的在线观看更倾向于用户生成的内容，而不是专业制作的内容, 有兴趣在大屏幕上观看在线内容的人数占70%，而整体受访者的这一比例为58%.

最有趣的是, 德勤和另一家研究公司, 益普索, 我们还发现，基于使用场景，流媒体和下载被分成了两个主要的消费者阵营. 请注意，两家公司都将渐进式下载与流媒体混为一谈, 只把iTunes这样的下载服务归入“下载”类别.

下载对长篇内容更有意义的传统智慧似乎正在瓦解, 57%的益普索受访者在过去30天内观看过视频, 而在2007年底的同一时间段，这一比例为50%. 益普索(益普索)指出，22%的人在过去30天内下载了视频，比去年有所下降.

这种趋势出现在长篇内容中, 然而, 这可能既是出于经济原因，也是因为人们更喜欢流媒体而不是下载. 益普索指出，数字下载的成本与实体媒体下载的成本相当, 消费者正在寻找其他选择，而不是支付当前与电影或电视节目下载相关的价格."

事实上，如果选择下载还是购买物理介质，物理介质会胜出. 德勤发现，67%的受访者会用他们的购物钱购买实体DVD, 即使流媒体的使用在增加. 益普索进一步指出，差异化在于价格:因为购买电影和电视节目更有意义的是下载，而不是流媒体, 对流媒体趋势的解释是，如果观众不打算购买，订阅服务每次观看的价格会更低.

在消费者的思想和新习惯, 根据益普索, 推动数字下载的方法是将价格降至低于实体媒体的价格. 德勤在某种程度上证实了这一发现, 指出只有15%的受访者倾向于下载而不是购买DVD.

最后, 以免你的流媒体是只有你年终名单上的年轻男性才感兴趣的东西, 益普索还指出，流媒体在人口统计中已经达到了一个趋势转折点，在几年前就改变了互联网使用的总体面貌:益普索报告称，在2007年底，45%的女性受访者在30天的时间内观看过流媒体内容, 但这一比例在2008年末达到了54%. 大多数女性受访者的这种使用模式不仅创下了人口统计的记录, 但这也让女性受访者与男性受访者的使用率几乎持平(分别为54%和58%)。. 除了, 在过去的30天里，35-54岁的成年人中观看过视频的人数从49%上升到了60%, 主要受女性用户的影响.

“在年轻男性中，在线流媒体视频的流行程度似乎正在接近顶峰,亚当·赖特说。, 益普索 MediaCT董事, “而其他人口群体正在推动这里的观众增长. 对于视频娱乐行业的从业者来说，这意味着在线视频作为一种媒体，似乎正在进入后期采用者群体，这些人甚至在一年前可能还不愿接受它."

德勤将在1月6日的股东大会上公布报告的最终结果, 2009年CES的“超级会议”, 由德勤产品创新总监主持, 埃德·莫兰. 主题为“数字化和不断变化的消费者行为如何改写娱乐产业的剧本”，面向所有CES与会者开放.