Less Hype, More Market Research

我们的行业往往依靠三样东西运转:咖啡因、代码和炒作. Two of these are necessary, and one of them should, 溜出大楼，消失在夕阳中.

在外界看来，我们是一个“性感”的行业. How sexy? 我至少遇到过两个海关和边境保护局的探员, upon hearing my occupation, 询问如何设置路由器以获得更高质量的Netflix视频流.

即使是在经济不景气的时候, 流媒体被视为一个抵御经济低迷的弹性行业, 进入高速运转，为全球大众带来娱乐. 处理流媒体的成功, 视频点播(VOD)和直播的观众规模每年都在以指数级增长, 我们也被期望在基础设施方面创造奇迹, broadcast video technologies, and even a bit of gaffers tape.

For all that streaming goodness, though, 建立在大量深夜编码的基础上，这些编码由大量的咖啡因提供动力, 我们仍然倾向于成为自己成功的受害者. That's where the hype comes in. In my 18 years in streaming, 很明显，一些非常关键的决定是通过, at best, a gut feeling, 在没有太多市场数据支持这一决定的情况下.

考虑一下围绕MPEG-4 Part 2的宣传. 这种表面上的MPEG-2替代品在从NAB到IBC的每一个展会上都被吹捧, 从微软到广播设备制造商，每个人都试图出售MPEG-2的替代设备，这些设备只能提供10%-15%的额外编码效率. 由于技术和商业上的原因，这项努力失败了.

First, 为了推销这项新技术, 业界忽略了一个事实，即大多数广播公司才刚刚改用MPEG-2传输流设备, 这意味着制造商面临着传统的广播设备摊销时间表. 从这里得到的教训是，向精打细算的人推销并不是个坏主意.

Second, 除了在编码效率方面没有明显的提高, MPEG-4 Part 2也不能很好地配合MPEG-2传输流设备, 这意味着整个技术基础设施可能需要更换.

直到MPEG-4 Part 10(又名AVC, H.264) came along a few years later, 提供双倍的编码效率和封装在现有的MPEG-2传输流设备, 广播行业被吸引向前发展.

当我们通过拨号和早期宽带发送小视频流时，这种基于炒作的决策是可以接受的. Today, however, 我们是一个成熟的行业，已经达到了临界质量, 让我们在使用适当的研究和分析工具时没有借口.

随着越来越多的观众开始依赖我们的产品作为他们的主要娱乐或新闻来源, 有必要将数据与OTT相关, video formats, 甚至像VR和HDR视频这样的另类技术也能以高帧率获取和显示.

On page 14, 您将找到涵盖这些主题的信息图表, 以及对一项服务的快速介绍，我很高兴在过去的一年里提供帮助: Unisphere Research's survey offering, 它不仅可以向行业专家提出定制问题，还可以从调查反馈中提供对关键趋势的深刻分析. (Unisphere Research和Streaming Media属于同一家母公司， Information Today, Inc.)

流媒体的受众和Unisphere Research的调查工具的结合已经出现 Streaming Media Research. 我们的研究报告得到了一致的反馈, 从发现结果有助于定位其营销百家乐软件的赞助商，以及通过调查中的评论和报告发布后的后续反馈的参与者.

如果你还没有读过我们最近关于OTT或其他各种主题的报告, 你可以注册并下载一个 here. 请随时就报告中的任何内容发送电子邮件. After reading one of the reports, 您也可以随意提出赞助商和读者可能感兴趣的调查主题.

[本文发表于2016年9月号。 Streaming Media 杂志的标题为“思想之流:是时候停止炒作了。."]